עושים עסק מהשם – איך לבחור שם לעסק

השם של העסק שלכם
כנראה ילווה אתכם לפחות כמה שנים טובות
ובממוצע – בהנחה שבעזרת השם העסק שאתם מקימים יפרח –
אפילו לשלושים שנה הקרובות ואולי גם יותר…

שם נכון לעסק שלכם,
יכול לתרום לזהות עסקית מגובשת ולעלות את ערך המותג שלכם.

בתחילה זה אולי נראה החלק הכיפי בכל העסק (תרתי משמע)
אבל הרבה בעלי עסקים מגלים שזה דווקא
קטע מתיש ומעייף ביותר…

לאחר ששמעתי מכמה בעלי עסקים על העניין הזה,
החלטתי לכתוב כמה טיפים
שיעזרו לכם בעלי העסקים שבאים לפתוח עסק
ויקלו עליכם את תהליך בחירת השם.

ולעבודה –
באמצע הגיליון נכתוב בגדול את המוצר שאנחנו מוכרים
לדוגמא: תכשיטים
מסביב נעשה סיעור מוחות מורחב
ונכתוב כל מה שעולה בדעתנו בלי לעצור או לחשוב.
שחרור בחלק הזה הוא קריטי,
כיוון שהוא נותן לתת מודע שלנו לעבוד
ומעלה את רמת היצירתיות,
לכן תתרווחו על הכיסא עם כוס תה ותתחילו לעבוד.

כאן יהיה הבסיס של תהליך העבודה,
וזה יעזור לנו בכל מהלך העבודה.
מעכשיו והלאה נעבור שלב שלב,
נראה למה כדאי לשים לב
ועל מה חשוב לשים את הדעת כשבוחרים שם לעסק.

1. מי אתם
בהנחה שכבר ישבנו ועברנו עם עצמינו תהליך של הבנה
וחיפוש הייחודיות בעסק שלנו,
נוכל לדלג על השלב הזה, כי הוא פשוט ברור לנו,
(ושאפו למי שעשה את זה, זה קריטי לעסק אפילו יותר מהשם שלו…)
אם לא, כמובן שזה הזמן לשבת ולחשוב מי אנחנו,
מה הבשורה שאנחנו מחדשים,
למה שאנשים יקנו דווקא מאתנו,
מה הזהות הייחודית שלנו.
(כאן בקישור יש מדריך מעולה שיעזור לכל אחד צעד אחר צעד במציאת בידול לעסק) 

2. יצירתיות
יצירתיות בשם העסק יכולה להגביר מאוד (!) 
את העניין בעסק שלנו,
נחפש שם מעניין, קריאטיבי.
יצירתיות עוזרת לעסק להיות זכיר יותר,
הוא נכנס במוח לאנשים במקום חזק יותר ואישי יותר.
ביטוי מוכר שמשתלב ומתחבר לתחום או חרוז יכולים להוסיף עניין.

3. פשטות

בלי סתירה לטיפ הקודם,
אחד הדברים החשובים ביותר הוא לא לזלוג ליצירתיות יתר,
מהות העסק חייבת להיות מובנת, 
ברורה וקשורה לתחום במאת האחוזים.
נתעקש להיות ברורים ובהירים, זה חשוב עוד יותר משם מעניין 🙂

4. קליט ובלעדי

השם צריך להיות נעים להגייה, קריא,
האידיאלי והמומלץ הוא מילה אחת,
ואורך המקסימום הוא עד שלוש מילים.
נבדוק היטיב שהשם כמובן לא מזכיר שום מותג דומה,
לא בתחום של המוצר שלנו ועדיף כמובן גם לא מתחומים אחרים.

5. השם שלך –
כדאי לבדוק אותיות של השם שלנו,
אולי יצוף משהו מעניין שיכול להתקשר
ולתת לנו ייחודיות מצוינת.

יש בין אנשי המקצוע דעות חלוקות,
האם כדאי לקרוא לעסק בשם בעל העסק או לא,
הדעה הרווחת היא שלא כדאי,
כי בד"כ שם של בנ"א לא נותן לנו חיבור למשהו מסוים,
ועד שאנחנו לא מכירים את העסק,
אנחנו לא מגלים כלפיו שום סוג של רגש,
מה שלא כן, שם טוב לעסק,
יכול לעורר לנו הרבה רגשות וחיבור טוב לעסק.
הדעה השנייה היא שעסק עם שם בעל העסק,
נותן ערך מוסף של שירות אישי,
ולאחר שהלקוחות כבר יכירו את העסק והוא ייהפך למותג,
כבר ייווצר מאליו חיבור לשם העסק ולערכים עליו הוא הוקם.

הדעה האישית שלי היא שתלוי,
כל עסק צריך לבנות לעצמו אסטרטגיה
וחשיבה על העסק. ורק אחר כך,
הוא יוכל לדעת האם זה נכון עבורו או לא.
(מעניין לשמוע למה קראתי לעסק שלי ככה?
אפשר לקרוא בסוף הפוסט את הסיפור…)

6. סלוגן
סלוגן הוא מוצר חובה לכל שם עסק ולכל לוגו,
אבל הוא גם יכול לעזור לנו בתמיכה חזקה לשם של העסק.
אם בחרנו בשם לעסק שמתאים אבל הוא עדיין קצת כללי מידי,
נוכל כאן בסלוגן לתת לו את הקישור הנכון אליו אנחנו רוצים שהא יגיע.

7. לועזית –
כדאי לעשות סיעור מוחות גם באנגלית או אידיש
או כל שפה שיכולה להיות רלוונטית,
ולראות אולי אפשר למצוא מילה
שנשמעת טוב ומתקבלת ומובנת,
גם בשפה בה אנחנו רוצים לקרוא לעסק.
זה יוסיף לנו גם קהל יעד וגם עניין.

8. תפוס? –
אחרי שמחקנו את רוב השמות שהיה לנו בדף 🙂
ואולי גם הוספנו עוד כמה בדרך…
נחפש במקומות המתאימים,
האם השם שאליו הגענו בסופו של תהליך תפוס
כמובן שלא נשתמש בשם שכבר תפוס,
זה לא בריא לעסק משום בחינה שהיא…

9. סקר
הגיע הזמן לשאול חברים או בני משפחה,
נשאל כמה אנשים שאנחנו סומכים עליהם
ולא את כל העולם כדי שלא נסתבך לחינם.
נברר איתם האם השם קליט, מתגלגל טוב על הלשון, זכיר
ובעיקר האם הוא מביע את מהות העסק?

אם הגענו לכאן אחרי עבודה נכונה,
סביר להניח שמצאנו לעסק שם מעולה 🙂
אז אני מצדיעה לכם על העבודה שעשיתם,
ושיהיה בשעה טובה!

כמה דברים מעניינים על שמות לעסקים:
1. יש שמות שבעצם אין להם שום משמעות, כמו קנון וכד', רק ברבות הימים עם התפשטות המותג. לשם של המותג נהיה משמעות משלו.
2. בדרך כלל בעלי עסקים קטנים יהיו נועזים יותר בבחירת שם לעסק.

ואם עניין אתכם לשמוע למה קוראים לעסק שלי לאה הופמן, קבלו:
בתחילת דרכי כמעצבת קראתי לעצמי 'אפקט',
אחרי תקופה מסוימת, גיליתי שיש מעצבת נוספת בשם הזה.
זה היה קצת לא נעים, אבל החלטתי לעבור על זה ולבחור שם אחר.
למשך תקופה מסוימת הסתובבתי חסרת שם 🙂 (מלחיץ, אה?)
עד שבאיזה שהוא שלב ולאחר סיעור מוחות ובריף כנדרש הגעתי לשם 'סמארט'
השם מבחינתי ביטא מה שרציתי,
עיצוב חכם-smart) חכם) שמשולב שם המילה 'ארט' שמשמעותה אומנות.

עבר פרק זמן נוסף,
כבר הדפסתי כרטיסי ביקור וכ"ו
ופתאום ביום בהיר אני מגלה מעצבת נוספת בשם הזה. :/
זה היה מתסכל,
במיוחד שזה היה כבר אחרי נבירה בגוגל ובמקומות המתאימים…
אבל שיתבלבלו בינינו ממש לא רציתי…
אז מה עושים?

החלטתי לאחר סיעור מוחות נוסף לחזור לשמי המקורי.
וכמה סיבות היו להחלטה החשובה הזו,
– אני עוסקת היום גם באומנות (מקווה שיהיה לי יותר זמן לזה, הלוואי)
ובשם עסק של אומן נכון מאוד להשתמש בשם האומן.
– תחום העסק שלי התרחב וכבר מזמן לא רק עיצוב,
אני נותנת שירותים של בנית אסטרטגיה, שיווק ועוד.
כאן היה חשוב לי המסר של הליווי האישי שאני נותנת לכל עסק ועסק.
– באותו עניין לא רציתי לשדר עסק גדול שלא יודעים עם מי מדברים
חשוב לי מאוד העניין של השירות וההכרה של הלקוחות,
שאצלי יוכלו לדבר על כל בעיה, בלי תיווכים והגבלות וכד'.

אז כה בשילוב של מלכתחילה וחוסר ברירה,
נולד לו השם. מזל טוב!

והעיקר שיהיה לכולנו בשפע ובברכה.

לתגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *